Aan de slag in 5 stappen met de framing-methode
Aan de slag in 5 stappen met de framing-methode
Benieuwd hoe je aan de slag kunt met de framing-methode? We leggen het uit in 5 stappen. Op deze manier kan de framing-methode je helpen om de circulaire economie niet langer te presenteren als een ingewikkeld beleidsdoel, maar als een kans om maatschappelijke waarde te creëren. Door te vertrekken vanuit de psychologie van je doelgroepen: hun pijn, verlangens, gewoontes en ambities, ontstaat een verhaal waarin iedereen zichzelf kan herkennen en verandert de communicatie van overtuigen naar uitnodigen. Zie ook onder 'Beschikbare materialen' het document 'Framing-methode'.
Breng in kaart welke pijnpunten het meest voelbaar zijn bij je doelgroep. Voor ondernemers kan dat de stijgende grondstofprijzen zijn, voor inwoners de hogere kosten van levensonderhoud, en voor beleidsmakers de druk van regelgeving of prestatie-indicatoren.
Laat zien hoe circulaire oplossingen bijdragen aan de doelen die mensen zelf nastreven. Denk aan hoe deeleconomie bijdraagt aan zowel gemeenschapsgevoel als kostenbeheersing, of hoe circulair inkopen helpt om publieke middelen efficiënter in te zetten.
Ontken zorgen niet, maar benoem ze en plaats ze in perspectief. Leg bijvoorbeeld uit dat de risico’s van niets doen groter zijn dan de tijdelijke onzekerheid van verandering. Maak het veilig om de eerste stap te zetten.
Verandering lukt alleen als mensen het gevoel hebben dat ze niet alles hoeven los te laten. Laat zien dat circulaire oplossingen bestaande waarden kunnen versterken in plaats van vervangen. Bijvoorbeeld: circulariteit kan juist gemak, autonomie of reputatie vergroten.
Maak voordelen zichtbaar, concreet en haalbaar, zowel op korte als op lange termijn. Laat zien dat circulariteit loont: financieel, strategisch en maatschappelijk, en gebruik hierbij voorbeelden, data en verhalen die mensen trots maken om mee te doen.