Campagne 'Je park schoon achterlaten. Zo gefikst!'
Rijkswaterstaat (RWS) heeft een campagne laten ontwikkelen gericht op het verminderen van zwerfafval in parken en andere recreatiegebieden. De campagne 'Je plek schoon achterlaten. Zo gefikst!' richt zich op de doelgroep jongeren (tussen 19 en 24 jaar). Uit vooronderzoek bleek dat juist deze groep zwerfafval laat liggen, waarbij zij diverse excuses verzinnen waarom ze het zwerfafval niet opruimen. De hoofdboodschap in de ontwikkelde campagne is: 'Ruim je eigen afval en dat van anderen op'. De excuses worden hierbij secundair ingezet als een extra aansporing voor het doelgedrag.
Toolbox campagne 'Je plek schoon achterlaten. Zo gefikst!'
In de zomer van 2021 is in twee parken in Utrecht de effectiviteit van de campagne onderzocht. Dit onderzoek laat zien dat parkbezoekers op verschillende manieren gestimuleerd kunnen worden het afval in de afvalbak te gooien:
- zichtbaarheid van afvalbakken vergroten door campagnestickers op de afvalbakken
- herinneren aan gewenst gedrag via borden
- gevoel van pakkans versterken door aanspreken en boetebord.
Rapport effectmeting parkcampagne 'Je park schoon achterlaten. Zo gefikst!' (pdf, 926 kB)
Novi Mores, oktober 2021
