Afwezigheid van reclame
Effect van het verwijderen van reclame op koopgedrag in de buitenruimte
Datum van publicatie: april 2026
Gemeenten vragen zich steeds vaker af of het verwijderen van reclame in de buitenruimte helpt om impulsaankopen te verminderen. In Wageningen werden alle abri‑reclames tijdelijk vervangen door neutrale ‘stoppers’. Dit onderzoek vergelijkt Wageningen met Tiel, waar reclame nog aanwezig is. De resultaten laten zien hoe inwoners de afwezigheid van reclame ervaren, of ze reclame missen en of de maatregel invloed heeft op koopgedrag. De inzichten helpen beleidsmakers om realistische verwachtingen te vormen over gedragsreacties op reclamevrije omgevingen.
Lees het volledige rapport
Selectie van de belangrijkste inzichten uit het rapport
Welk gedrag wilde je veranderen?
Het onderzoek beoogde impulsaankopen van lineaire consumptiegoederen te verminderen door blootstelling aan commerciële prikkels in de buitenruimte te beperken.
Welke factoren beïnvloeden dit gedrag?
- Onbewuste reclame-invloed: Mensen merken reclame vaak niet bewust op, maar deze beïnvloedt wel koopgedrag.
- Houding tegenover reclame: De meerderheid staat positief tegenover een reclamevrije omgeving.
- Beleving van de omgeving: Minder reclame kan bijdragen aan een rustiger straatbeeld.
- Koopverlangen: Geen directe relatie gevonden tussen afwezigheid van reclame en koopverlangen.
- Contextverschillen tussen steden beïnvloeden interpretatie.
Welke maatregelen kunnen het gedrag veranderen?
Niet van toepassing — het rapport testte een bestaande beleidsmaatregel.
Belangrijkste effecten of resultaten
- Inwoners missen reclame nauwelijks.
- Geen aantoonbaar effect op koopverlangen.
- Volledige verwijdering van abri-lichtbakken kan meer rust geven.
- Aanbevolen: onderzoeksopzet met voormeting-interventie-nameting.